Google AdWords Anzeigenvariationen


Bei Google AdWords wird derzeit ein neues Feature schrittweise in allen Accounts ausgerollt, was als „Anzeigenvariationen“ betitelt ist. Diesen Tab findet der Werbetreibende in der neuen AdWords Oberfläche unter „Entwürfe und Tests“ neben den Kampagnenentwürfen und Kampagnentests.

Inwiefern unterscheiden sich nun diese Möglichkeiten und was verbirgt sich eigentlich hinter dem neuen Feature? Bei den Entwürfen und Tests kann man mehrere gleichzeitige Änderungen wie zum Beispiel Keyword-Optionen, Gebote, Sprachen, Einstellungen etc. in einem Kampagnenentwurf unterbringen und dann das Ganze als Test laufen lassen. Die Anzeigenvariationen hingegen eignen sich für eine einzige Änderung wie zum Beispiel das Ausprobieren von verschiedenen Anzeigen-Headlines. Das ist dann leicht für mehrere Kampagnen oder das gesamte Konto machbar. Google gibt an, die Testergebnisse anzuzeigen, sobald statistisch signifikante Ergebnisse vorliegen.

Folgende Varianten eignen sich zum Testen:

  • Anzeigentitel
  • Beschreibungstext
  • Verschiedene Werbeangebote
  • Vorteile der beworbenen Produkte oder Dienstleistungen unterschiedlich beschreiben

Beachtet werden muss:

  • Es ist nicht gestattet, Variationen auf finale URLs anzuwenden
  • Je nach Umfang kann es etwas dauern, bis die Anpassungen online gehen
  • Die Überprüfung der Leistungsdaten von Variationen erfolgt gesondert
  • Das Feature ist bereits in englischsprachigen Accounts sichtbar, in deutschen Accounts ist dies noch nicht überall der Fall, aber das Ausrollen seitens Google ist im vollem Gange

Die folgenden Links ermöglichen einen Einstieg in das Thema:
Google rolls out AdWords promotion extensions, custom intent audiences & ad variations for testing (searchengineland.com)
Was sind Anzeigenvariationen (Google AdWords-Hilfe)
Anzeigenvariationen einrichten (Google AdWords-Hilfe)
Leistungen von Anzeigenvariationen überwachen (Google AdWords-Hilfe)

Quellen:
Google rolls out AdWords promotion extensions, custom intent audiences & ad variations for testing (searchengineland.com)
Was sind Anzeigenvariationen (Google AdWords-Hilfe)
Anzeigenvariationen einrichten (Google AdWords-Hilfe)
Leistungen von Anzeigenvariationen überwachen (Google AdWords-Hilfe)

Posting: Susen Bonkowski
Datum der Veröffentlichung: 21.11.2017