Google AdWords: Optimieren trotz geringer Conversion-Zahlen


Die Optimierung eines AdWords Accounts mit sehr wenig Conversion-Zahlen kann auf den ersten Blick etwas schwierig erscheinen. Man mag es zuweilen als Black-Box empfinden, wenn das Konto zwar ordnungsgemäß tiefengranuliert ist, aber die einzelnen Keywords und Anzeigen im Hinblick auf Bestellzahlen und Testszenarien kaum Optimierungsmaterial bieten.

Häufig sind von diesem Problem Werbetreibende betroffen, deren Produkte oder Dienstleistungen sich in einer (extremen) Nische oder in einem sehr hart umkämpften Markt befinden, wo für den Einzelnen weniger vom Kuchen bleibt.

Trotzdem gibt es Möglichkeiten, diese AdWords Konten zu optimieren. In der folgenden nicht abschließenden Auflistung wollen wir dazu informieren:

  • definieren Sie nicht nur Conversions-Ziele, sondern nehmen Sie sich zum Beispiel auch vor, die Brand Awareness (Klicks, CTR) oder das Site Engagement (kontrollierbar mit Google Analytics) zu steigern
  • als Site Engagement Metriken bieten sich an: die Absprungrate, die Anzahl der Seitenaufrufe, die durchschnittliche Session-Dauer etc.
  • Offline Conversion- bzw. Telefon Tracking als interessante Alternativen nutzen
  • Remarketing-Listen für RLSA nicht auf Anzeigengruppenebene (problematisch aufgrund des geringen Traffics) sondern auf Kampagnenebene festlegen
  • auf das Testen nicht verzichten, auch wenn es sehr lange dauert, bis man brauchbare Ergebnisse erhält und Schlussfolgerungen möglich werden
  • Google Analytics häufiger einsetzen und sich dabei zunächst auf die wichtigsten Kennzahlen konzentrieren, die man dann aber regelmäßig bearbeitet, anstatt sich immer wieder in der Datenflut zu verzetteln. Bei Analytics gilt oft „weniger ist mehr“.

Unsere Zusammenfassung bezieht sich auf einen interessanten Artikel auf Searchengineland, den Sie dort detailliert auf Englisch nachlesen können.

Weitere Informationen finden Sie auch in der AdWords Hilfe:

Offline-Conversion-Tracking
Anrufe bei einer Telefonnummer auf einer Website erfassen
Kampagne mit Remarketing-Listen für Suchanzeigen einrichten
Kampagnenentwürfe und -tests

Quellenangaben:
Searchengineland
Offline-Conversion-Tracking
Anrufe bei einer Telefonnummer auf einer Website erfassen
Kampagne mit Remarketing-Listen für Suchanzeigen einrichten
Kampagnenentwürfe und -tests

Posting: Susen Bonkowski
Datum der Veröffentlichung: 09.05.2017