Fachbeiträge Blog

AdWords-Erfahrene werden in den letzten Monaten bemerkt haben, dass Google mehr und mehr seinen „Berichtseditor“ ins Spiel bringt, also den Werbetreibenden dazu animieren möchte, das Tool verstärkt zu nutzen. Was verbirgt sich eigentlich hinter diesem großen Werkzeug und warum ist es zum Teil noch recht schwierig damit zu arbeiten? Normalerweise ist man es gewohnt, im Account die Berichte in den Ansichten Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords etc. per Excel o.ä. herunterzuladen und dann weiterzuverarbeiten. Also es folgen u.a. Analysen oder die Erstellung von Diagrammen. Dabei liegen in der Oberfläche in den Ansichten bereits zahlreiche Messwerte vor, die nur noch mittels Spalten erweitert oder ...

Über acht Jahre hat Google an seiner AdWords-Oberfläche nur marginale Änderungen vorgenommen. Im Jahr 2017 erleben nun Werbetreibende mit der Beta-Version eines neuen Interface wirklich große Neuheiten. Google begründet diesen umfangreichen Relaunch u.a. mit den veränderten Nutzungsgewohnheiten der Menschen im Hinblick auf die Suche per Desktop, aber natürlich vor allem auch mobil. Jüngst wurde zur Thematik ein Google-Webinar veranstaltet, über deren Inhalte wir Sie hier informieren möchten. Folgende Änderungen und Verbesserungen erwarten Sie u.a. in der neuen Oberfläche: Die Google Suche wird sehr oft mobil genutzt, dem wird Rechnung getragen, indem der Nutzer diesbezügliche Daten und Features schneller im Account ansteuern kann Demographie, ...

Der Google AdWords Editor leistet Werbetreibenden sehr wertvolle Dienste. Anpassungen am Account können „in Ruhe“ offline vorgenommen werden, große Datenmengen lassen sich mittlerweile sehr gut verarbeiten. Jüngst ist eine neue Version des Editors erschienen und auch dieses Mal hat sich wieder einiges getan. Nicht nur das Design ist moderner, aufgeräumter, die Schrift verjüngt auch weitere neue Funktionen wurden integriert. Am Auffälligsten sind die sogenannten Custom Rules. Wer AdWords Accounts regelmäßig managet, wird sich bereits innerhalb der Oberfläche über die AdWords Werbechancen mit der Kontozustandsbewertung von Google beschäftigt haben. Dort gibt es Empfehlungen, welche Bereiche im Account optimiert werden sollten. Diese Hinweise sind nun ...

Mit Facebook Lead Ads können genau die Personen erreicht werden, die Informationen zu Ihrem Unternehmen suchen. Durch die Preisgabe personenbezogener Daten können Sie den Interessenten unternehmensspezifische Dienstleistungen, Angebote oder Informationen anbieten oder zur Verfügung stellen. Lead Ads sind ein verhältnismäßig kostengünstiges und leicht zu bespielendes Werbeformat, um wertvolle Kontakte zu generieren. Unter Berücksichtig der erforderlichen Datenschutzrichtlinien vereinen die Facebook Lead Ads noch weitere Vorteile. Welche das sind, das Lesen Sie im vollständigen Artikel unter: www.socialmarketingagentur.com

Eventuell planen Sie als Werbetreibender Ihre Google AdWords Kampagnen aktuell auch auf das Ausland auszudehnen, was sich oft lohnt, wenn die Herausforderungen gemeistert werden. Jedes Land hat dabei aber seine Eigenheiten, Marktverhältnisse und ein zum Teil sehr spezifisches Nutzerverhalten. Wie kann eine Expansion ins Ausland mittels Google AdWords gut gelingen? Nutzen Sie die Daten aus Webcontrolling-Tools wie zum Beispiel Google Analytics, um u.a. zu erfahren, woher Ihre Besucher oder Kunden kommen Der AdWords Keyword-Planer bietet Schätzungen zu Keywords und deren Suchvolumen im Ausland, ist allerdings nur mit AdWords Account nutzbar Das Google Consumer Barometer bietet allgemeine Informationen zum Nutzerverhalten und zu Trends in den ...

Die Kollegen vom Searchengineland haben in einem kürzlich veröffentlichten Artikel darauf hingewiesen, dass das seit ein paar Jahren erfreuliche Wachstum bei Google Shopping im Ausbau der Shopping-Funktionalitäten begründet ist. Die Anzahl der Anzeigen auf den Google Ergebnisseiten ist gestiegen Product Listing Ads erhalten mehr Raum, sowohl mobil als auch auf dem Desktop Organische Ergebnisse werden somit immer weiter nach unten „geschoben“ Viele User nutzen ihre Smartphones, dort ist man fast gar nicht gewillt nach unten zu organischen Resultaten zu scrollen Shopping Ads sind vor allem durch die Bilder beliebter Die Auslieferung bei generischen Begriffen hat zugenommen AdWords-Kunden sollten sich also nicht mit den derzeitigen Wachstumsraten bei Shopping ...

Google forciert zurzeit wieder stärker das Thema Remarketing. In vielen Accounts erscheinen mittlerweile automatisch angelegte Remarketing-Listen, die es den Werbetreibenden erleichtern sollen, in die Thematik einzusteigen. Das AdWords Remarketing hat sich in den letzten Jahren stark erweitert und das Handling ist einfacher geworden. Trotzdem ist es für viele Kunden immer noch „ein Buch mit sieben Siegeln“. Daher möchten wir hier einmal die wichtigsten Hilfeseiten zum Thema aus dem Google Support anbieten: Was ist Remarketing? Welche Vorteile bietet es mit welchen Möglichkeiten? https://support.google.com/adwords/answer/2453998?hl=de&authuser=0 Wie kann man das AdWords Remarketing einrichten? https://support.google.com/adwords/answer/2454000 Was sind automatisch erstellte Remarketing-Listen? https://support.google.com/adwords/answer/6335506?hl=de&ref_topic=3122879 Remarketing gehört zu personalisierter Werbung. Welche Richtlinien gilt es zu beachten? https://support.google.com/adwordspolicy/answer/143465 Wie kann ...

Vor kurzem hat Google in seiner Google Marketing Next Präsentation unter anderem erläutert, wie mit Hilfe von Artificial Intelligence (AI) passende AdWords Anzeigen für den User auf Basis seiner Präferenzen ausgespielt werden sollen. Der Werbetreibende wird sich also vermutlich verstärkt mit dem Anlegen viele verschiedener Anzeigenvarianten beschäftigen müssen, aus denen dann das Google AdWords System auswählt. Dies ist zwar noch etwas Zukunftsmusik, betont jedoch trotzdem die Bedeutung der optimierten Anzeigengestaltung. Textanzeigen haben vor allem durch die ETAs (erweiterte Textanzeigen) wieder an Schlagkraft gewonnen und bieten mehr Möglichkeiten für Kreativität und Tests aller Art. Was ist nun bei der Erstellung von AdWords Anzeigen ...

In vielen AdWords-Accounts dürfte derzeit der Traffic etwas abgesunken sein. Viele Werbetreibenden stehen diesen veränderten Zahlen und Statistiken oft ratlos gegenüber und suchen im Account nach vermeintlichen Fehlern. Es gibt jedoch Traffic-Rückgänge, die stark auf saisonale Einflüsse zurückzuführen sind. Das Wetter, Ferienzeiten und Feiertage zeigen dabei die größten Effekte. Darüber wollen wir hier etwas aufklären und Tipps zum Optimieren geben. Wetter Genau wie der stationäre Einzelhandel leidet auch der Online-Handel unter Wettereinflüssen. Das mag auf den ersten Blick nicht leicht nachvollziehbar sein, ist allerdings ein sehr bedeutsamer Faktor. Viele Menschen zieht es vor allem beim abrupten Wechsel hin zu (deutlich) besseren Temperaturen ...

Viele Werbetreibende fragen sich immer wieder, was es eigentlich mit dem AdWords Qualitätsfaktor (QF) auf sich hat, welche Parameter Google zur Bewertung und Berechnung mit einfließen lässt und was man tun kann, um Verbesserungen zu erreichen. Es ist in der Tat nicht so einfach, das System dahinter zu verstehen und es erscheint immer wieder als zu kompliziert, mysteriös oder gar ungerecht. Folgende drei QF-Hauptfaktoren sollten Sie immer im Blick haben: Klickraten Anzeigenrelevanz Qualität der Landing Pages Google bewertet diese und man kann es sich vorstellen wie in der Schule. Wenn die Hausaufgaben seitens Google erfüllt werden und auch Ressourcen vorhanden sind, die Landing Pages regelmäßig ...