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Facebook Ads: Lookalike Audience

03

Nov 2018

Facebook Ads: Lookalike Audience

Facebook Ads: Lookalike Audience Das klassische Zielgruppen-Targeting ist ein essentieller und unverzichtbarer Bestandteil sämtlicher Marketing-Aktivitäten. Um der Zielgruppe ein spezifisches Gesicht zu verleihen, entwickelt man in der Regel eine Buyer-Persona, welche repräsentativ für den typischen Kunden steht. Da es jedoch insbesondere auf Facebook oftmals notwendig ist, verschiedene Zielgruppen mit Werbeanzeigen anzusprechen, kann der Prozess der Zielgruppenerstellung mitunter sehr aufwendig sein. Facebook bietet mit den sogenannten… mehr


Facebook Ads: Automatische Regeln

28

Aug 2018

Facebook Ads: Automatische Regeln

Das Pausieren einer Werbeanzeige, wenn die Frequenz zu hoch oder die CTR zu niedrig ist, die Anpassung des Budgets, sobald der ROAS in den letzten Tagen einen bestimmten Schwellwert unterschritten hat oder auch das Deaktivieren einer Kampagne bei Überschreitung der gewünschten Durchschnittskosten. Hat man eine Vielzahl verschiedener Werbekampagnen am Laufen, muss man stetig den Überblick über die Performance der einzelnen Anzeigen behalten und kontinuierlich Anpassungen… mehr


Facebook: Werbeanzeigenberichte

16

Jul 2018

Facebook: Werbeanzeigenberichte

Regelmäßige Reportings über den aktuellen Stand von Werbeanzeigenkampagnen sind unerlässlich für die übersichtliche Analyse der Performance und natürlich auch in der Kundenkommunikation. Der Werbeanzeigenmanager hat sich hierbei in den letzten Jahren sukzessive weiterentwickelt und die Möglichkeiten der Erstellung von Werbenanzeigenberichten zunehmend verfeinert. Die letzte große Veränderung trat am 1. Juli 2018 in Kraft und zielte vor allem auf eine Verbesserung des Handlings und der Übersichtlichkeit… mehr


Facebook Blueprint – die Zertifizierung für den Social-Media-Profi

13

Jul 2018

Facebook Blueprint – die Zertifizierung für den Social-Media-Profi

Die Werbewelt ist ein undurchdringlicher Dschungel an Kanälen, Formaten und Targetingoptionen. Mit steigender Komplexität wird es immer anspruchsvoller, in der Kundenberatung einen optimalen Mediamix zusammenzustellen. Zur Gewährleistung eines hohen Beratungs-Niveaus bieten sich verschiedene Zertifizierungen für Agentur-Mitarbeiter an. Die bekanntesten sind die Google-AdWords-Zertifikate, die schon seit längerem eine anerkannte Größe in der Agentur-Welt sind. Seit kurzem bietet Facebook eine eigene Zertifizierung für die Facebook-Anzeigenschaltungen an. Drei… mehr


Remarketing

08

Jun 2018

Facebook: Dynamic Ads

Dynamic Ads sind wohl das bedeutendste Anzeigenformat, wenn es um Conversion Generierung im E-Commerce geht. Denn mit Dynamic Ads lässt sich mit Hilfe eines Datenfeeds das gesamte Produktsortiment des Online-Shops bei Facebook bewerben und völlig automatisiert an genau die Zielgruppe ausspielen, die bereits einmal Interesse an den Produkten gezeigt hat. Und dies funktioniert sogar geräteübergreifend, vollkommen unabhängig davon, ob der User das Produkt auf einem… mehr


Berichtseditor

12

Mai 2018

Facebook: Zielgruppen-Targeting

Was ist meine Zielgruppe? Diese Frage sollte am Anfang einer jeden Marketing-Kampagne stehen und auch beantwortet werden können, soll die Kampagne ein Erfolg werden. Dabei sollte die Antwort so spezifisch wie möglich und so weitgefasst wie nötig ausfallen, um nicht allzu große Streuverluste zu erleiden und dennoch eine möglichst große Zielgruppe zu haben, mit der der Algorithmus von Facebook vernünftig arbeiten kann. Dafür bietet der… mehr


Facebook: Auslieferungs-Insights

09

Apr 2018

Facebook: Auslieferungs-Insights

Ein sehr interessantes und auch sehr nützliches Feature sind die Auslieferungs-Insights, die für aktive Anzeigengruppen vorhanden sind und einen sehr guten Überblick über die Perfomance der jeweiligen Anzeigengruppe geben. Auslieferungsinsights sind verfügbar, wenn eine Anzeigengruppe mehr als 500 Impressionen innerhalb von 7 Tagen aufweist. Bei Conversionkampagne werden als Grundlage mindesten 50 erzielte Conversions innerhalb von 7 Tagen herangezogen. Zu den Insights gelangt man in der… mehr


Facebook: Neuer Werbeanzeigenmanager

29

Mrz 2018

Facebook: Neuer Werbeanzeigenmanager

Seit Anfang März ist der Roll-out für den neuen Werbeanzeigemanager von Facebook offiziell beendet und sollte nun allen Werbekonten zur Verfügung stehen. Die neue Benutzeroberfläche ist dabei keine Revolution, sondern vereint lediglich die Funktionen des ehemaligen Power Editors mit denen des Werbeanzeigenmanagers und vereinfacht somit die Handhabung. Ständige Wechsel zwischen den beiden Interfaces gehören nun der Vergangenheit an und es kann bequem und übersichtlich aus… mehr


Dynamische URL-Paramter in Facebook Ads Kampagnen

03

Feb 2018

Dynamische URL-Paramter in Facebook Ads Kampagnen

URL-Parameter sind ein wichtiges Hilfsmittel, um die Performance von Werbeanzeigen messen zu können, wenn der Zielort der Anzeige aus Facebook hinaus auf eine andere Webseite führt. Somit lässt sich nachzeichnen, welche Anzeige für Webtraffic verantwortlich war und welche sogar zu einer Conversion geführt hat. Dafür müssen beim Erstellen einer Werbeanzeige im Abschnitt „URL-Parameter“ nur einige unverwechselbare Parameter eingetragen werden, die die Anzeige kennzeichnen. Dies geschieht… mehr


Facebook: Dynamische Anzeigengestaltung

05

Jan 2018

Facebook: Dynamische Anzeigengestaltung

Facebook ermöglicht seit Kurzem eine dynamische Erstellung von Werbeanzeigen, die verschiedene Anzeigenelemente miteinander verbindet und ähnlich eines A/B-Tests die so divergierenden Anzeigen an die bestimmte Zielgruppe voll automatisiert ausspielt. Dabei wird von Facebook gemessen, welche Anzeigenvariante bei der Zielgruppe am besten performed, um diese anschließend bevorzugt auszuspielen. Mit diesem Feature gehören langwierige, manuelle Tests von verschiedenen Anzeigen der Vergangenheit an. Die dynamische Anzeigengestaltung ist aktuell… mehr



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