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Google Analytics Onlinekurse

27

Dez 2017

Google Analytics Onlinekurse

Google bietet mit der Google Analytics Academy interessante kostenlose Onlinekurse an, die dabei helfen sollen, die Funktionen des Programms schrittweise kennenzulernen. Im Folgenden geben wir eine Übersicht, in welchen Lektionen der Academy besonders hilfreiche Informationen hinsichtlich der AdWords-Daten-Auswertung zu finden sind: Google Analytics für Anfänger Modul 1, Lektion 4: Datenansichten mit Filtern einrichten Modul 2, Lektion 2: Übersichtsberichte Modul 3, Lektion 2: Akquisitionsberichte Modul 4,… mehr


Attributions-Modelle

23

Dez 2017

Attributions-Modelle

Aus eigener Erfahrung als Käufer weiß man, dass dem Erwerb von neuen Dingen oft ein langwieriger und umfangreicher Informationsprozess vorausgeht. Der eigentliche Akt des Erwerbs ist nur der Schlusspunkt einer längeren „Käufer-Reise“ (engl. customer journey). Während des Informationsprozesses ergeben sich eine Vielzahl von Berührungspunkten (engl. touch points) mit Marken. Psychologische Erkenntnisse besagen, dass ein Nutzer ca. sieben touch points mit einer Marke benötigt, um die… mehr


Google AdWords Paralleles Tracking

02

Dez 2017

Google AdWords Paralleles Tracking

Der Gebrauch von Smartphones und damit auch das mobile Shoppen nehmen immer weiter zu. Dabei sind die User äußerst anspruchsvoll und erwarten, dass sich Seiten sehr schnell öffnen. Geschieht dies nicht, entsteht oft sofortige Ungeduld und man wechselt auf andere Seiten. Mit diesem Tempodruck schrittzuhalten, ist für viele Online-Shop-Betreiber eine große Herausforderung, die ein stetiges Mitgehen mit technischen Neuerungen notwendig macht. Google führt ab 2018… mehr


Google AdWords Anzeigen

24

Nov 2017

Google AdWords Anzeigenvariationen

Bei Google AdWords wird derzeit ein neues Feature schrittweise in allen Accounts ausgerollt, was als „Anzeigenvariationen“ betitelt ist. Diesen Tab findet der Werbetreibende in der neuen AdWords Oberfläche unter „Entwürfe und Tests“ neben den Kampagnenentwürfen und Kampagnentests. Inwiefern unterscheiden sich nun diese Möglichkeiten und was verbirgt sich eigentlich hinter dem neuen Feature? Bei den Entwürfen und Tests kann man mehrere gleichzeitige Änderungen wie zum Beispiel… mehr


Google Optimize für die AdWords nutzen

19

Nov 2017

Google Optimize für die AdWords nutzen

Website-Betreiber können ganz unterschiedliche Programme verwenden, um zu analysieren was auf Ihren Seiten passiert und wie sich die Nutzer dort verhalten. Google Analytics ist dabei ein sehr interessantes Instrument, was sehr umfangreiche Möglichkeiten bietet. Wer das vornehmliche Ziel hat, A/B Tests von Zielseiten durchzuführen, kann dafür das darauf spezialisierte Tool Google Optimize verwenden. Und da es mittlerweile auch möglich ist, Optimize- und AdWords-Konten miteinander zu… mehr


Bessere Auswertung der AdWords-Daten mit Segmenten

21

Okt 2017

Bessere Auswertung der AdWords-Daten mit Segmenten

Wenn man als vielleicht noch etwas ungeübter AdWords-Nutzer in den Account schaut, kann es mitunter sehr verwirrend und schwierig sein, bestimmte Daten zu finden bzw. sinnvoll und strukturiert auszuwerten. Eine recht einfache und selbsterklärende Möglichkeit dazu stellen die Segmente dar. Wenn zum Beispiel in einem ersten Schritt die Kosten einer Kampagne von Belang sind, könnte im zweiten Schritt eine tiefere Analyse hinsichtlich der Kosten an… mehr


Remarketing

16

Sep 2017

Die Google Zukunftswerkstatt – digitale Chancen erkennen

Wenn man die Nachrichten studiert, wird kein Tag vergehen, wo einem nicht irgendwo Begriffe wie zum Beispiel „Digitalisierung“, „Industrie 4.0“ oder „Roboter“ begegnen. Die Themen werden in ihrer Bedeutsamkeit weiter zunehmen und Unternehmen oder auch Institutionen, die bisher noch eher „analog“ oder „offline“ gearbeitet haben, machen sich Gedanken, wie sie Zugang zu diesen Gebieten erlangen können. Ein wichtiger Teil dessen, ist die Ausbildung der Mitarbeiter… mehr


Ladezeiten von AdWords-Landing-Pages verbessern

03

Sep 2017

Ladezeiten von AdWords-Landing-Pages verbessern

Die Landing Pages, auf die die Nutzer gelangen, nach dem sie auf eine AdWords-Anzeige geklickt haben, können unter ganz verschiedenen Kriterien durch das AdWords System analysiert werden. Oft betrachtet man die dortigen Inhalte, die Usability, Klickströme und vieles mehr. Ein sehr wichtiger Aspekt ist dabei auch die Ladegeschwindigkeit der Seite. Die Google AdWords Bots kontrollieren ständig das Funktionieren der Anzeigen und verfolgen auch die hinterlegten… mehr


Berichtseditor

05

Aug 2017

Google AdWords: Umgang mit dem Berichtseditor

AdWords-Erfahrene werden in den letzten Monaten bemerkt haben, dass Google mehr und mehr seinen „Berichtseditor“ ins Spiel bringt, also den Werbetreibenden dazu animieren möchte, das Tool verstärkt zu nutzen. Was verbirgt sich eigentlich hinter diesem großen Werkzeug und warum ist es zum Teil noch recht schwierig damit zu arbeiten? Normalerweise ist man es gewohnt, im Account die Berichte in den Ansichten Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords etc…. mehr


Google AdWords: die neue Oberfläche

30

Jul 2017

Google AdWords: die neue Oberfläche

Über acht Jahre hat Google an seiner AdWords-Oberfläche nur marginale Änderungen vorgenommen. Im Jahr 2017 erleben nun Werbetreibende mit der Beta-Version eines neuen Interface wirklich große Neuheiten. Google begründet diesen umfangreichen Relaunch u.a. mit den veränderten Nutzungsgewohnheiten der Menschen im Hinblick auf die Suche per Desktop, aber natürlich vor allem auch mobil. Jüngst wurde zur Thematik ein Google-Webinar veranstaltet, über deren Inhalte wir Sie hier… mehr



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