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Google Ads Anzeigenerweiterungen – ein Überblick

Google Ads Assets (früher: Anzeigenerweiterungen) ergänzen Ihre Werbeanzeigen um zusätzliche Informationen zu Ihren Angeboten bzw. um Links zu bestimmten Landingpages auf Ihrer Website, die für Nutzer relevant sein könnten. Dabei wird zwischen manuell erstellten und automatischen Assets unterschieden. In diesem Fachbeitrag geben wir Ihnen einen Überblick darüber, welche Assets aktuell bei Google Ads verfügbar sind und erklären Ihnen, was diese leisten. Wir stellen Ihnen auch... mehr

SEA-Kampagnen für die Weihnachtszeit

In den Supermarktregalen sind bereits Lebkuchen und Spekulatius zu finden. Es ist darum an der Zeit, dass auch Inhaber von Onlineshops und stationären Läden erste Maßnahmen für das Weihnachtsgeschäft ergreifen und ihre SEA-Kampagnen entsprechend vorbereiten. Um Weihnachtskampagnen im November starten zu können, müssen sie rechtzeitig fertiggestellt und genehmigt sein. Darum empfiehlt es sich, weit im Voraus mit der Optimierung des Merchant Centers sowie der Kampagnenplanung... mehr

Attributionsmodelle verstehen und richtig einsetzen

Attributionsmodelle bieten Werbetreibenden einen wichtigen Ansatz, um die Customer Journey ihrer Kunden nachzuvollziehen. Durch Attribution wird festgelegt, welche Touchpoints für die finale Conversion ausschlaggebend sind, und welchen darum ein entsprechender Wert zuzuweisen ist. Dabei ergibt sich aus dem gewählten Modell, welche Daten von Google Ads, Google Analytics 4 oder anderen Tools überhaupt erfasst werden. Attributionsmodelle helfen Unternehmen, die Ergebnisse ihrer Werbemaßnahmen zu messen, effiziente Budgetentscheidungen... mehr

Mit Conversion-Wert-Regeln zu effizienten Google-Ads-Kampagnen

Conversion-Werte sollen die Wirkung Ihrer Google-Ads-Kampagnen auf Ihren Geschäftserfolg abbilden. Dazu wird zunächst für jede Conversion-Aktion ein fester Wert vergeben. Sobald Sie allerdings feststellen, dass einige dieser Conversions tatsächlich mehr wert sind als andere, besitzen Conversion-Werte nicht mehr die gewünschte Aussagekraft. Mit Google Ads Conversion-Wert-Regeln können Sie den Wert der Conversions anhand bestimmter Signale messen und bewerten. Auf Grundlage der Ergebnisse lassen sich die Gebote... mehr

Google Local Ads für Standorte und Filialen

Lokale Unternehmen gewinnen immer stärker an Bedeutung: Kunden vertrauen regionalen Verkäufern oder Dienstleistern und möchten Anbieter in ihrer Region unterstützen. Hinzu kommen ökologische Gründe, etwa der Wunsch Transportwege kurz- und CO2-Emissionen kleinzuhalten. Es verwundert darum kaum, dass die Zahl der Suchanfragen nach geöffneten Geschäften im Vergleich zum Vorjahr weltweit um 400 Prozent gestiegen ist. Unternehmen können diese Entwicklung für ihren Verkaufserfolg nutzen und ihre kaufbereite... mehr

Maximale Reichweite mit YouTube Audio Ads

Ob Konzerte, Podcasts oder Online-Meditationen – immer mehr Nutzer greifen auf Audio-Inhalte von YouTube zurück. Damit gewinnt auch Audio-Werbung für viele Unternehmen an Bedeutung. Mit YouTube Audio-Anzeigen erreichen Sie Nutzer, die Videoinhalte ausschließlich hören. Das Werbeformat zur Erzielung einer maximalen Reichweite und Steigerung der Markenbekanntheit ergänzt die bekannten YouTube Video-Ads-Formate und eignet sich am besten dafür, Impressionen zu erzielen. In diesem Fachbeitrag stellen wir Ihnen... mehr

Mit Remarketing Lists for Search Ads mehr Conversions generieren

Verlässt ein Besucher Ihre Website, können Sie ihn mittels Remarketing-Kampagnen erneut ansprechen. Im Displaynetzwerk wählt Google für Ihre Anzeigen je nach Targeting-Einstellungen automatisch die passenden Placements. Im Suchnetzwerk hingegen ist das Werbeformat mit Keywords verknüpft, die den vom Nutzer verwendeten Suchbegriffen entsprechen: Hier können Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) – sie heißen inzwischen „Datensegmente für Suchanzeigen“ – zum Einsatz kommen. Diese erlauben Ihnen das... mehr

Neue Ansätze für cookieless Tracking und Targeting

Die Tage von Third-Party-Cookies sind gezählt. DSGVO, TTDSG und die Urteile des Europäischen Gerichtshofs bestätigen einen schon länger währenden Trend. Browser wie Safari und Firefox blockieren Cookies bereits, Chrome hat angekündigt nachzuziehen. Damit schrumpfen die Möglichkeiten, Informationen über das User-Verhalten zu sammeln. Dies hat einen enormen Einfluss auf die Art und Weise, wie personalisierte Werbung zukünftig gehandhabt wird. Werbetreibende stehen vor der Herausforderung, Alternativen zu... mehr

SEA 2023 – Aktuelle Trends bei Google Ads

Das Onlinemarketing wird immer schnelllebiger. Etablierte Kanäle und Optionen können plötzlich einen enormen Hype erfahren oder sich – aufgrund neuer gesetzlicher Regelungen etwa – extrem stark verändern. Zudem kommen regelmäßig neue Werbemöglichkeiten hinzu. Auslöser für die Anpassungen von Marketingmaßnahmen ist ein geändertes Nutzerverhalten. 2023 werden sich die Energie- und Wirtschaftskrise sowie steigende Lebenshaltungskosten stark auf die Bedürfnisse und das Kaufverhalten auswirken. Auch die Art, wie... mehr

YouTube Werbeformate – ein Überblick über Video, Audio und mehr

Mit Milliarden von monatlich aktiven Nutzern ist YouTube nach Google die meistgenutzte Suchmaschine. Dank ihrer enormen Fülle an Inhalten birgt die Videoplattform auch als Marketing- und Vertriebskanal enormes Potenzial. Ein breites Sortiment an Anzeigenformaten ermöglicht es Werbetreibenden, sowohl einfache als auch komplexe Kampagnen zu realisieren, um Brand Awareness zu erzielen oder Traffic, Leads und Verkäufe zu generieren. Laut einer Ipsos-Umfrage sind die meisten Nutzer zudem... mehr


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